• Окт
• 31

Компания Audi начала показывать водителям ситуативную рекламу

Автоконцерн Audi начал масштабную рекламную кампанию в Великобритании. Ее важной частью стали outdoor-конструкции, которые работают с учетом информации о погоде, дорожной ситуации и времени суток. Например, если рядом с экраном возникает затор, они будут показывать информацию о фирменной технологии, облегчающей вождение в пробках. Если система фиксирует плохую погоду, выводится реклама современных полноприводных технологий Audi.

Для гибкого управления показами используется специализированная платформа open loop. Этот сервис обрабатывает локальные данные о погоде и сведения о транспортной ситуации рядом с каждым экраном. По результатам анализа этой информации запускается реклама по заложенным сценариям.

В проект вовлечены 211 конструкций, которые находятся в 9 разных городах Британии. Обслуживанием экранов занимаются агентства Talon и PHD. В Audi отмечают, что автоконцерн впервые использует ситуативную рекламу в таких больших масштабах. В компании считают, что будущее именно за технологиями, которые подбирают для водителей действительно актуальные предложения. Кроме того, ситуативная реклама хорошо отражает основные ценности бренда, такие как использование интеллектуальных решений и инноваций.