• Ноя
• 21

Рекламные щиты McDonald’s будут подстраиваться под дорожный трафик

В Великобритании установили несколько умных рекламных щитов компании McDonald’s, которые показывают разные изображения в зависимости от состояния дорожного движения.

Цифровые носители работают в двух режимах. Если дорога свободна, на них демонстрируется стандартная реклама: изображение «Биг Мака» и призыв заехать в McDonald’s по пути домой. Благодаря яркой и узнаваемой картинке водители легко воспринимают ее даже во время быстрого движения.

В периоды, когда система фиксирует на участке пробки, изображение меняется на логотип сети ресторанов быстрого питания, который сопровождается слоганом: «Застряли в пробке? В конце туннеля есть свет». Более длинный текст удобно читается водителями, когда они едут на небольшой скорости.

Данные о дорожной ситуации передаются рекламным щитам через платформу OpenLoop, которая получает актуальную информацию из Google Traffic API. Это позволяет реагировать на пробки в режиме реального времени и оперативно менять картинку. Рекламная кампания охватывает 10 крупных городов Великобритании.