• Ноя
• 10

Наружная реклама вернется в Сан-Паулу после 10-летнего запрета

В бразильском мегаполисе Сан-Паулу вновь начнут устанавливать наружную рекламу. До этого она была полностью запрещена в течение 10 лет, с 2007 года. Такое радикальное решение было принято, чтобы очистить город от огромных билбордов, с которыми долгое время безуспешно боролись местные власти.

Теперь рекламные агентства смогут легально разместить 32 цифровые конструкции – все они будут находиться на мостах кольцевой дороги, одной из главных автомагистралей Сан-Паулу. Право на установку светодиодных экранов будет разыграно на торгах. В их условиях пропишут ответственность победителей, которым вменят в обязанности обслуживание рекламы (уборка, освещение, покраска, комплектация камерами и т. д.). По подсчетам властей, проект принесет в городской бюджет около 95 миллионов долларов. При этом половина площади каждого щита будет отдана муниципалитету для размещения различной информации.

Попытки вернуть на городские улицы наружную рекламу предпринимались и раньше. Например, недавно агентство JCDecaux получило право установки тысячи уличных часов с полями для дополнительного контента. Кроме того, компании Converse и General Electric временно размещали в Сан-Паулу граффити с элементами рекламного характера.