• Окт
• 12

Virgin Trains предлагает водителям пересесть в поезда

Британский перевозчик Virgin Trains вдоль трасс между Лондоном, Лидсом и Бирмингемом разместил на цифровых экранах информацию о том, сколько времени занимает в данный момент в режиме реального времени следование по маршруту на авто и на поезде. Разница составляет не менее 1,5 часов в пользу поездов.

Оригинальная outdoor-кампания с помощью геотаргетинга демонстрирует данные перевозчика в часы пик, когда на трассах наблюдаются многокилометровые пробки. Таким образом, водитель получает не просто рекламный посыл «поезда быстрее», но и точные сведения о том, на сколько именно быстрее. Против данных статистики не поспорить.

В течение дня данные на цифровых таблоидах непрерывно обновляются, поэтому водители могут наблюдать за тем, как меняется ситуация на дорогах в режиме реального времени. Для кого-то такая информация станет достаточным толчком к тому, чтобы отказаться от поездок на авто.

Своей максимальной активности outdoor-кампания Virgin Trains набирает в часы пик, когда кроме подачи информации на щитах вдоль загруженных автотрасс происходит трансляция по радио, через Интернет и на телевидении. Идея принадлежала агентству Manning Gottlieb OMD совместно с Anomaly. Реализация возложена на Grand Visual. Завершилась кампания 1 октября.