• Окт
• 02

Лондонские автобусные остановки против курения

Оригинальный рекламный ход предприняла фармацевтическая компания Perrigo в Великобритании с целью продвижения своего нового продукта – жевательной резинки, помогающей в борьбе с никотиновой зависимостью. NiQuitin Extra Fresh Mint Gum рекламируется с помощью автобусных остановок, не только оформленных в брендовом оттенке, но и источающих благоухание мяты. Первая такая остановка смонтирована на улице Тоттенхэм-Корт-Роуд в Лондоне.

В целом outdoor-кампания охватывает все средства массовой коммуникации. На ее реализацию производитель жевательной резинки выделил 2,2 млн фунтов стерлингов. Начало массированной рекламной атаки было приурочено к инициативе Stoptober («Стоптябрь») продолжительностью 28 дней, предпринятой Службой общественного здравоохранения Великобритании. Англичанам, решившим присоединиться к антитабачной кампании, предлагается воспользоваться новым продуктом, чтобы удержаться от своей пагубной зависимости. Лондонские автобусные остановки оснащены видеоэкранами (принадлежащими агентствам Meridian Outdoor и Zenith), на которых в цифровом формате транслируются видеоролики.

Помимо привлекательного медийного решения рекламная кампания акцентирует внимание на аромате и вкусе жвачки, ведь, как известно, аналоги других производителей не слишком популярны во многом из-за не самого приятного вкуса.