• Мар
• 01

На улицах Москвы установят умные рекламные щиты

На улицах Москвы появится новая наружная реклама, способная распознавать интересы целевой аудитории и меняться в соответствии с ними.

Первый таргетированный рекламный щит уже начал работать. Принцип его действия основан на использовании системы видеокамер. Они устанавливаются на расстоянии 180 метров от конструкции и передают полученное изображение на компьютер, на котором выполняется распознавание проезжающих мимо машин. Видеоданные обрабатываются по специальным алгоритмам, определяющим, какая именно реклама может быть интересна водителю и пассажирам конкретных автомобилей. Именно она и отображается на щите тогда, когда машины подъедут к нему. Например, если камеры зафиксируют несколько кроссоверов разных марок, система может предложить их водителям рекламу авто соответствующего класса от другого производителя.

До конца 2017 года в столице планируется установить еще около 50 таких конструкций. В будущем новую технологию наружной рекламы планируется вывести и на зарубежные рынки. Специалисты отмечают, что таргетированный подход делает такие системы эффективными и менее навязчивыми, но цена их пока остается слишком высокой для широкого круга рекламодателей.